直销在中国是合法的，主要基于以下几点原因：
明确的法律依据与经营许可
中国政府制定了《直销管理条例》等相关法律法规，对直销行业进行严格规范。企业若从事直销活动，必须获得由商务主管部门颁发的直销经营许可证，这是合法直销的基本门槛。
产品的真实与质量保障
直销企业所销售的产品应当是真实存在且质量合格的实体商品或服务，企业需要建立完善的产品质量管控体系，确保从原材料采购到生产加工、成品检验等各个环节都符合国家标准与行业规范。
合理的计酬制度
直销企业向直销员支付报酬的方式必须公开透明且合理合法，不得有误导消费者的行为。
监管与合法经营
中国政府实行直销业务许可制度，只有获得直销牌照的企业才能在中国境内开展直销活动。此外，监管部门会定期发布直销企业的白名单和黑名单，并对违规企业进行查处。
反传销与保护消费者利益
中国政府明确禁止多层次营销（MLM）中的非法连锁销售和金字塔销售模式，以打击非法传销和保护消费者利益。
合法销售模式
直销是一种合法的销售模式，其本质是厂家直接向消费者销售产品和提供服务，省去了传统模式中层层经销商和代理环节。
公开透明与合规经营
合法的直销企业会公开其运作模式、收入分配方案，不会隐瞒重要信息，并且遵循金融监管机构的规定，处理财务透明，缴纳税款。
综上所述，直销在中国是合法的，因为它有明确的法律依据和经营许可，产品真实可靠，计酬制度合理透明，且受到政府部门的严格监管。消费者在参与直销活动时也应谨慎验证企业资质，避免涉及非法传销活动。