卖假黄金是一种 违法行为，可能涉及多种罪名和法律责任。
非法经营罪
根据《中华人民共和国刑法》和相关司法解释，售卖假黄金属于非法经营行为，扰乱市场秩序，情节严重的行为可能构成非法经营罪。
诈骗罪
卖假黄金还可以构成诈骗罪。诈骗罪是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取款额较大的公私财物的行为。
生产、销售伪劣产品罪
根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额较大的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额巨大的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额特别巨大的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
法律后果
刑事责任：卖假黄金可能面临三年以上七年以下的有期徒刑，并处罚金；如果数额巨大或者有其他严重情节，可能处七年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
行政责任：除了刑事责任外，卖假黄金还可能面临行政处罚，如警告、没收违法所得、罚款、勒令停业整顿、吊销营业执照等。
建议
消费者：在购买黄金时，应选择信誉良好的商家，并通过正规渠道进行购买，避免上当受骗。
商家：应遵守国家法律法规，诚信经营，不售卖假冒伪劣产品，以维护市场秩序和消费者权益。
综上所述，卖假黄金不仅违法，还会对消费者和市场造成严重危害，因此相关行为应受到严厉打击和处罚。