2025年4月19日，我乐家居发布2024年年报。报告显示，公司实现营业收入14.32亿元，同比下降16.29%；归属于上市公司股东的净利润为1.21亿元，同比下降22.50%；扣非净利润为8683.99万元，同比下降33.01%。尽管公司在品牌升级、数字化转型和渠道优化方面取得了一定成效，但整体业绩仍处于下滑通道，尤其是净利润的持续下降，凸显了公司在市场竞争中的压力。
品牌升级与产品创新：高端定制能否突围？
我乐家居在2024年继续坚持中高端品牌差异化战略，通过技术创新、精准营销与产业链协同提升品牌价值。公司推出了八大系列新品，并通过“解构高级感”主题发布会强化“高端定制”标签。此外，联动明星IP推出“复刻明星新家”系列内容，增强品牌影响力。然而，尽管品牌建设取得了一定进展，但公司全屋定制和整体厨柜的收入分别下降了11.28%和27.65%，显示出高端定制市场并未完全打开。
在毛利率方面，全屋定制和整体厨柜的毛利率分别为51.31%和32.47%，均较上年有所下降。公司整体毛利率虽然微增0.06个百分点至46.32%，但净利率却下降了0.68个百分点至8.48%。这表明，尽管公司在高端市场有所布局，但盈利能力并未显著提升，品牌溢价效应尚未完全显现。
数字化转型与渠道优化：能否带来实质性增长？
我乐家居在2024年大力推进数字化转型，通过智能招商系统、工厂算法优化排产、供应链集中采购平台等措施，提升业务效率和生产降本。公司还通过3D智能设计工具和AI渲染技术，提升客户体验感，加速客户方案确认周期。然而，尽管数字化转型取得了一定成效，但公司营业总收入和净利润的下降，显示出数字化转型并未带来实质性的业绩增长。
在渠道优化方面，公司针对经销商渠道实施全面优化战略，设立专项招商政策，提升合作信心和服务能力。公司还深化线上线下渠道融合，提升新零售场景下的客户转化效率。然而，2024年公司门店数量减少了35家，显示出渠道优化并未完全解决市场拓展的难题。尽管公司借势国家“以旧换新”政策推出“旧宅焕新”计划，激活存量需求，但整体渠道网络的稳定性和盈利能力仍需进一步提升。
财务表现与市场挑战：净利润下滑趋势能否逆转？
从财务数据来看，我乐家居的净利润自2020年达到高点后，整体处于下滑通道。2024年公司归属于上市公司股东的净利润为1.21亿元，同比下降22.50%。尽管公司经营活动产生的现金流量净额为4.55亿元，同比增长5.46%，但筹资活动现金流净额和投资活动现金流净额分别为-2.48亿元和-2.91亿元，显示出公司在资金运作方面仍面临一定压力。
此外，公司加权平均净资产收益率为10.34%，较上年同期下降4.18个百分点；投入资本回报率为8.01%，较上年同期下降2.62个百分点。这些数据表明，尽管公司在品牌升级、数字化转型和渠道优化方面投入了大量资源，但整体投资回报率并未显著提升，市场挑战依然严峻。
综上所述，我乐家居在2024年通过品牌升级、数字化转型和渠道优化等措施，试图在市场竞争中突围。然而，营收和净利润的双降，显示出公司在高端定制市场和渠道拓展方面仍面临较大挑战。未来，公司能否通过持续创新和优化，扭转业绩下滑趋势，仍需市场进一步验证。
本文源自金融界