潮新闻客户端 记者 陈颖
7月21日晚，“浙BA”杭州西部赛区最后一场小组赛在富阳体育中心体育馆里激战正酣，这是“浙BA”西部赛区的收官之战，球员们每一次得分，看台上立刻爆发出山呼海啸般的呐喊。
球场外，热闹还在延续——数据显示，截至7月20日，富阳15家主题市集，累计吸引人流11.8万人次，累计销售额达500万元以上。
晚上，富阳主要商业综合体的客流量增幅明显，营业额较平时少则增长10%，多则超过30%。
一场“浙BA”，开启了“夏日经济”的新赛道。
“篮下乐活市集” 记者 陈颖 摄
主题集市搭上“浙BA”快车
周边的小店和商家“赢麻了”
当天，富阳体育中心北广场同步举办的“篮下乐活市集”人气依旧爆棚：30余个摊位，汇聚了富阳网红农产品、文创以及来自桐庐、建德、淳安、余杭、临安的特色美食。
“比赛这几天生意特别好，一直在忙，都没时间看比赛。”富阳永昌黄氏豆制品厂也在集市里支起了小摊，因为生意火爆，摊主几乎一刻不停，“一天下来，光卖臭豆腐都能卖上百盒。”
摊主向潮新新闻记者介绍，从比赛当天下午6点起，摊位就迎来了消费高潮，为了应对客流，几次从厂里补货豆制品，但到比赛结束还是不够卖。
记者 陈颖 摄
“我们一起过来加油的30个人还没入场，就先喝了一碗富阳米露，吃了一个春江大包子、一份春卷，品尝了余杭米糕，还买走了不少土特产。”从余杭黄湖镇赶来为余杭队加油助威的施阿姨跟记者开起了玩笑，“你看，我一个人就为余杭GDP贡献了上百元。”
记者 陈颖 摄
记者 陈颖 摄
赛事搭台，消费唱戏。
来自余杭溪塔嫂子工坊的鲍立平则想借助品牌赛事让余杭米糕走得更远，比赛期间，她专门制作了“浙BA”款的定制款米糕进行宣传；由富春山居集团推出的“浙BA”定制篮球小方巾，成为市集上最受欢迎的文创产品，“观众一入场，摊子上准备的这些小方巾就会被一扫而空。”
富春山居集团的文创摊位，工作人员赶在观众入场前抓紧吃饭。记者 陈颖 摄
摊位毗邻灯光篮球场，赛事间隙，篮球场成为民众释放体育热情的场地。随着赛程的推进，体育运动消费热度也在持续攀升，有不少来观赛的年轻人盯上了市集里售卖的比赛用球，“考虑买一个回家打。”
此外，记者走访体育馆周围商圈发现，虽然距离体育馆有着10分钟左右的步行距离，但当天的营业额均有大幅增长，为了迎接比赛散场后的客流，像俞氏面馆等一些桂花西路上的餐饮店甚至延迟了闭店时间，推迟到晚上10点半闭店。
“篮下乐活市集”。记者 陈颖 摄
“篮下乐活市集”旁的灯光篮球场，记者 陈颖 摄
富阳区文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，“浙BA”富阳的15个主题市集摊位，消费额突破500万元，让仲夏夜的富阳热闹非凡。
除主赛场外，富阳在首创奥特莱斯莱、今慧城等商业综合体、龙门古镇景区、马沙滩广场均设立比赛直播大屏作为“第二现场”，让文商体旅消费场景得到激活。比赛4天时间里，10.33万人次在比赛期间走进场口马沙滩广场。截至7月20日，累计7万人次进入首创奥特莱斯，销售额超800万元。
球迷变游客
观众说球票能当“消费券”
“白天可以先带孩子们去壶源溪玩玩水，然后去富阳体育馆看‘浙BA’，晚上再去场口马沙滩广场享受夜宵、音乐带来的快乐。”这是球迷郑先生为全家策划的一趟夏日清凉之旅，他觉得夏天要找凉快点的地方玩不容易，“富阳既能看球又能玩水，挺好的。”
首创奥莱观赛空间。受访者提供
“桐庐输了有点可惜，但拿着足球票可以换这么多优惠，感觉这趟也没有白来。”球迷李先生老家桐庐，平时在杭州工作，为了赶来给老家球队加油，他专门从杭州城区搭乘地铁赶到富阳看球，虽然球队输球了，他却解锁了作为游客的新玩法，“好多景区门票都有优惠，很适合我这种周末爱去周边走一走的人，甚至还能去商圈换小龙虾吃，球票好比消费券，能享受到很多优惠。”
原来，借助“浙BA”，富阳文旅部门和区商务局“卷”起了福利，通过与本地的景区、酒店、商圈、街区等合作，推出系列“票根经济”配套政策。除了比赛，门票票根自带的多重福利也成为比赛的一大亮点。
龙门古镇观赛空间。受访者提供
此次“浙BA”赛事期间，富阳结合自身特色，推出“看球赛、打水仗、吃江鲜、游富阳”，联动景区景点、酒店民宿、餐厅农家乐、研学基（营）地等38家企业推出了60项优惠举措，让更多消费者解锁“观赛+消费”文旅体验。
比如，龙门古镇不仅免大门票，观赛的球迷可凭本人观赛票根或是电子购票凭证享受龙门古镇小景点联票半价优惠。富春桃源风景旅游区，针对观赛的球迷，推出了门票半价优惠等福利。仅仅7月13日白天一天，富阳壶源溪流域就接待游客近5万人次，较上周日增长16.8%。显然，富阳壶源溪等景区，正在接住“浙BA”带来的巨大流量。
龙门古镇观赛空间。受访者提供
体旅融合，创造了更多复合型的文旅消费场景，为目的地相关产业的发展带来新机遇。记者从区商务局了解到，截至目前，富阳针对观赛球迷共推出108项优惠，促进消费2166万元。其中景区景点类共9家23项，酒店住宿类共11家28项，餐饮类共19家57项。
这个夏天，当观赛热情与休闲度假开始衔接，也为富阳的“夏日经济”带来了无限可能。
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