在全球股市波动下，中国优质资产标杆究竟应具备怎样的特质？又该通过何种途径来稳固投资者的长期信心？这是萦绕在无数投资者心头的重要疑问。
在这跌宕的市场环境中，贵州茅台给出了掷地有声的答案。它以提高分红展现对股东的回馈诚意，以回购股份彰显对自身价值的坚定认可，以稳步提升业绩来诠释着“中国优质资产”的深刻内涵。
4月2日晚间，贵州茅台发布了2024年的经营业绩情况。2024年度贵州茅台实现营业总收入1709亿元，同比增长15.71%；归属于上市公司股东的净利润862.28亿元，同比增长15.38%。在推动资产市场高质量发展过程中，信心堪比黄金，而贵州茅台的优异业绩表现，无疑再次为投资者注入了一剂强有力的“信心稳定剂”。
业绩增长与分红并举，共筑优质资产防线
在营业收入和利润均实现两位数增长的同时，贵州茅台持续实施高比例的分红政策。根据公告显示，贵州茅台拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本扣除回购专用账户中的股份为基数，实施2024年年度利润分配，向全体股东每10股派发现金红利276.24元（含税），以此计算合计派发现金红利346.71亿元。
加上2024年中期利润现金红利300.01亿元，贵州茅台两次分红合计分配646.72亿元，达到实现归属于上市公司股东的净利润的75%。
值得关注的是，在2024年贵州茅台首次制定《市值管理办法》，并首次启动股份回购计划，公司以自有资金通过集中竞价交易方式回购股份，回购股份用于注销并减少公司注册资本，回购金额不低于30亿元且不超过60亿元。
分产品来看，茅台酒作为公司的核心产品，2024年实现营收稳定增长，为公司的业绩增长奠定了坚实基础。同时，其他系列酒表现突出，增速显著高于茅台酒，成为公司业绩增长的新引擎。
数据显示，贵州茅台酒在成为千亿级单品后，在2024年前三季度营收就已经突破千亿，全年营业收入1459.28亿，同比增长15.28%。其他系列酒站稳200亿元台阶，达到246.84亿，同比增长19.65%。
渠道优化方面，贵州茅台积极推进渠道改革，构建了多元化、立体式的销售渠道体系。目前，公司已形成包括批发渠道和直销渠道在内的完整渠道生态系统。
2024年，公司直销渠道实现收入748.43亿元，同比增长11.32%。其中，“i茅台”数字营销平台2024年实现收入200.24亿元。通过“i茅台”平台，公司实现了与消费者的直接互动和精准营销，提升了消费者的购买体验和品牌忠诚度。
与此同时，公司还不断拓展海外渠道，加强与国际渠道商的合作，2024年国外区域的营业收入51.89亿，同比增长19.27%为茅台产品“出海”奠定了坚实基础。
2024年，贵州茅台品牌力持续提升。作为中国白酒行业的领军品牌，贵州茅台具有深厚的历史文化底蕴和卓越的品质声誉。公司始终坚持传承和弘扬茅台文化，通过举办各种文化活动、品牌推广活动等，不断提升品牌的知名度、美誉度和影响力。
年报显示，2024年贵州茅台以872.98亿美元的品牌价值，连续七年稳居凯度“BrandZ最具价值中国品牌100强”酒类品牌第一，首次跃升至中国品牌100强第二位；以501亿美元的品牌价值，第9次蝉联英国“Brand Finance全球烈酒品牌价值榜”榜首，品牌价值依然领跑行业。
二、加速国际化进程，让世界爱上茅台
作为中国白酒的杰出典范，茅台酒宛如一座文化宝库，承载着深厚而丰富的文化内涵。目前，茅台正在从单纯的“产品出口”迈向“文化出海”，加速国际化进程。
回首2024年，茅台在国际化征程上成绩斐然，超额完成了既定的国际化年度目标。出口营收更是实现了历史性突破，首次跨越50亿元大关，书写了新的辉煌篇章。
在产品结构优化方面，贵州茅台取得了显著进展。高附加值的茅台酒出口销量成功突破100吨，与上一年相比增长幅度超过40%；酱香系列酒的出口销量也达到了150吨，同比增长30%，展现出强劲的增长势头。
不仅如此，茅台在文化推广活动上也开展得有声有色。全年累计举办了225项品鉴活动，吸引了超过1.5万人次参与，让更多人领略到了茅台的独特魅力。
全新打造的“走进茅台”特色之旅，更是吸引了来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家的渠道商，共组织262名客户实地到访茅台，亲身体验茅台的酿造工艺和文化底蕴。同时，来自19个国家的23位国际传承人参与了生产体验活动，进一步传播了茅台文化。
在国际经贸合作领域，贵州茅台以高频次亮相APEC峰会、达沃斯世界经济论坛、世界华商大会等国际高端政商平台，并深度参与“黔酒全球行”等国家级经贸推广项目。通过系统化的国际传播矩阵，茅台持续向全球市场输出东方传统酿造技艺的文化精髓，有效提升了品牌的国际认知度与美誉度。
2024年，贵州茅台通过“茅台之夜”与“茅台文化节”两大文化IP的体系化建设，成功构建起具有国际辨识度的品牌文化传播范式。该战略转型实现了从传统酒类销售向文化消费场景营造的跨越式发展，为全球消费者创造了涵盖视觉、味觉、文化认知的多维度感官体验。
作为长期蝉联全球烈酒品牌价值榜首的企业，茅台持续巩固其白酒文化领导地位。在出海战略上，茅台不断挖掘茅台文化精髓，将其与中国传统酒礼文化及中华文明传承体系进行有机融合。同步推进《茅台玖章》国际版编撰工程，着力构建兼具国际视野与年轻特质的品牌表达体系，通过系统化、多维度的文化传播机制深化品牌国际影响力。
回顾2024年，在全球经济格局经历深刻变革下，贵州茅台凭借其卓越的经营业绩，全面彰显了作为中国优质资产的深厚底蕴和强大实力。其在盈利、分红、业务板块以及品牌建设等多方面的出色表现，并非仅仅是业绩的简单罗列，而是相互关联、协同作用，共同构筑起一道坚不可摧的优质资产防线。这不仅推动了公司自身的稳健发展，也为整个白酒行业以及资产市场的高质量发展注入了强劲动力。