近日，云南省人民政府印发《关于进一步培育新增长点 打造旅游消费升级版的若干措施》（以下简称“若干措施”），聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，构建文旅促消费政策矩阵，
云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘丽娜介绍说，“若干措施”主要包括六方面重点内容：
一、做实“旅居云南”品牌，引领旅游升级新方向
聚焦“旅居云南”建设，培育乡村、度假、医养等八大旅居业态，开展高质量发展试点示范，推出“宝藏小城”“烟火乡村”，植入流动图书馆、非遗工坊等打造新型文化空间，丰富高品质旅游产品供给。
二、打造群众需求的文旅大餐，让消费更有烟火气
全省组织超千场商旅文体联合促消费活动、数千场惠民文化演出，支持发放文旅消费券，鼓励错峰休假、淡季出游。省文旅厅携手银联、中石化等开展“百城百区”“百城千站”惠民活动，真金白银让利。
三、升级旅游出行体验，实现“说走就走”
推动“观光旅游”向“深度体验”升级，2025年1月以来已开行厦门—昆明“赏花之旅”旅游列车、东航上海—昆明“点亮云南生活”特色航班。航司推出“旅居云南”主题航班及“随心飞”套票（如2000元享深圳等30城往返昆明5趟）。
四、以海外需求为导向，打造“畅游无忧”入境游
用好240小时过境免签和东盟旅游团西双版纳免签政策，在昆明、大理等5地试点，开发“一程多站”入境产品，推出冰雪游等精品线路，在主要入境口岸设国际旅游咨询服务中心。
五、用活工会会费，释放职工消费潜力
鼓励基层工会拓展会费使用范围（观影、演出、购景区年票等），支持省外工会来滇疗休养消费。近期将发布景区年票等错峰出游措施。
六、优化消费环境，保障放心消费
推出“旅居贷”“民宿贷”等金融产品，支持景区升级和中小微企业发展；开展旅游服务创优和市场秩序整治“百日行动”，构建放心消费环境。
据悉，《若干措施》突出三大特点：撬动力强，政府、金融、企业多元投入，以少量财政资金撬动社会资本；创新点多，集成20多家省级部门政策，首次提出40余项创新措施，形成云南特色产品体系；惠及面广，兼顾外来游客与本地居民，主客共享优化消费环境。下一步将细化政策推向市场，助力打响“旅居云南”品牌、繁荣文旅消费。
（中国日报云南记者站 记者李映青）